SEO 101: ФАКТЫ, СОВЕТЫ И МИФЫ поисковой оптимизации

SEO 101: ФАКТЫ, СОВЕТЫ И МИФЫ поисковой оптимизации

В сети предостаточно информации о поисковом продвижении. Но большая часть статей безнадежно устарела. SEO-шники — люди занятые, им некогда тратить время на отделение зерен от кожуры.

8 горячих фактов о поисковом продвижении
Начнем с интересной статистики. Итак:

91,5% трафика достается первой странице поиска Google.
1890 слов — средняя длина контента для корпорации добра.
73 млрд телефонных звонков приходит с мобильного поиска.
$ 5000 в месяц тратят компании США на SEO продвижения.
88% пользователей ищут информацию со смартфона.
3 — среднее количество слов, которое используется для формирования поисковых запросов.
8% поисковых запросов сформулированы как вопрос.
15% запросов, поступающих в Google в день, никогда не искали раньше.
Достаточно теории, пора переходить к практике.

4 БАЗОВЫХ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОПТИМИЗАЦИИ
Для удобства выделим советы по 4 ключевых моментов SEO оптимизации:

Контент — описывать меньшее количество тем, но более подробно. Не нужно генерировать статьи обо всем сразу, если есть возможность распределить запросы по страницам.
Ссылки — количество и качество ссылок, а также их разнообразие, влияют на ранжирование. Важно использовать ссылки из Twitter и, особенно, Facebook.
Mobile First — с недавних пор Google при индексирования предпочитают мобильную версию десктопной. При этом учитывается скорость загрузки. Оптимальное значение для рабочего стола — не более 3 секунд, для мобайла — не более 2.
Технические факторы — обязательно переводите сайт на https: //, правильно структурируйте информацию, используйте анкорный ссылки для внешних и внутренних ссылок.
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАБОТЕ С MOBILE FIRST
В сентябре этого года Google массово начал переводить сайты на mobile-first. Именно поэтому мы решили выделить в отдельный блок советы по оптимизации мобильных страниц:

Добавляйте и проверяйте мобильную версию в Google Search Console.
Проверяйте валидность микроразметки через специальный инструмент от Google.
Мобильная версия должна сканироваться роботом Googlebot. Для этого воспользуйтесь инструментом проверки файла robots.txt.
Протестируйте скорость через PageSpeed ​​Insights или Gmetrix. Если страницы загружаются слишком медленно, проведите аудит. Найдите и исправьте такие ошибки как: несжатый контент, лишние CSS и JS скрипты, отключено или ненастроенного кэширования.

СОВЕТЫ ПО РАБОТЕ С технические факторы
Существует ряд обязательных элементов технической оптимизации. К ним относятся:

подключения SSL-сертификата (для информационных ресурсов достаточно бесплатного);
использование заголовков H2;
внедрение ЧПУ (в конкурентных тематиках прослеживается корреляция между вхождением ключа в адрес сайта и позиции)
подбор разнообразных и релевантных анкоров;
удаление излишней и поп-Апап с мобильной версии.
Последний пункт особенно важен, т. К Если не выполнить требование, будет пессимизирован весь сайт.

7 особенности оптимизации под Яндекс
1 География
Google не очень хорошо разбирается в областях стран СНГ. Например, если вы хотите продвигать бизнес в Киеве или Одессе, вам придется ориентироваться на всю Украину, т. К Поисковик рассматривает областные центры как один регион. Яндекс оказался куда умнее. Он распознает отдельные города.

2 Значение и построение ссылок
Ссылки работают в Яндексе не так хорошо, как в Google. Российский поисковик учитывает только те ссылки, по которым щелкают и переходят на сайт. Если CTR = 0, то Яндекс проигнорирует ссылку. Авторитетность сайта (DR, CF, TF) важна только для Google.

3 Поведенческие факторы
Параметр №1 для Яндекса. Алгоритмы учитывают не только, как люди ведут себя на вашем сайте, но и делают после его посещения. Если пользователи продолжают переходить на связанные с запросом страницы, это сигнализирует о том, что ваш ресурс не удовлетворил пользователя.

4 Возраст домена
Старые домены ранжируются лучше новых. Возраст — важный фактор для обеих поисковых систем.

5 Качественный контент
Яндекс более придирчив к качеству контента. Он жестоко наказывает за дублирование, переоптимизацию и спам. Обновленные алгоритмы Минусинск и Баден-Баден помогают системе ловить нарушителей.

6 UX
Удобство использования значительно влияет на продвижение по коммерческим запросам в Яндекс. Отечественный поисковик требует, чтобы e-commerce сайты предоставляли пользователям понятные и подробные каталоги, логические фильтры, удобные формы заказов и обратной связи.

7 Фокусировка на оптимизации страницы
Яндекс — строгий поисковик. Он часто наказывает за, казалось бы, несерьезные ошибки (например, битые HTML и CSS). Проверьте валидность кода и структуры сайта, а также корректность мета-тегов, описаний, URL. Учтите, даже единственная ошибка на конкретной странице может снизить позиции на 10-20 пунктов.

9 мифов поисковой оптимизации
Напоследок развенчиваем популярные заблуждения, которые до сих пор распространены среди SEO-оптимизаторов.

1 Контент — король
Утверждение и верно, и неверно одновременно. Ссылка без качественного контента не дадут результата, и наоборот.

2 Нужно доводить скорость до зеленой зоны по Google Page Speed.
Сама по себе оптимизация скорости загрузки сайта по Google Page Speed ​​не влияет на ранжирование страниц. Однако, если мы сократим время с 9 секунд до 3-4, то с большой долей вероятности Google зачислит нам это в плюс.

3 Нужно снимать покупные ссылки
По меркам Google, далеко не все ссылки — плохие. Ссылки нужно отклонять только в том случае, если позиции начали проседать и / или Google Search Console появилось сообщение о санкциях.

4 Нужно поддерживать определенную плотность ключевых слов
В Google нет такого понятия. Важно, чтобы ключевое слово было в контенте, заголовках и ALT. Хотя иногда, даже одно вхождение ключа на страницу может вывести в топ-10.

5 Можно продвигать сайт без sitemap.xml
Миф работает только для небольших сайтов. Для крупных проектов нужно использовать HTML и XML карты.

6 Дублирование метатегов title не влияет на ранжирование
Рекомендуется уникализировать title, т. К У Google есть автоматический фильтр содержимого, применяется к названиям и мета-тегами.

7 Соц.сигналы бесполезны для SEO
Соц.сигналы также важны для SEO, как и обычные ссылки с форумов или информационных сайтов.

8PPC не влияет на SEO
Инструменты усиливают друг друга. PPC позволяет быстро получать трафик, увеличивать видимость бренда и безопасно влиять на поведенческие факторы. SEO оптимизация делает страницы сайта более уместными для Google Ads, что повышает шанс выиграть аукцион и снизить стоимость клика.

9 Google использует ИИ в своих алгоритмах.
Нет не использует. Исключение — Rank Brain, который обрабатывает специфические запросы. Он накладывает поведенческий сценарий на предложенные результаты и исключает нерелевантные. Более простыми словами — алгоритм трансформирует неоднозначные запросы в нечто более конкретное и выдает удачные варианты ответов.
Заказать SEO