Что учесть при редизайне сайта, чтобы не потерять SEO трафик

Что учесть при редизайне сайта, чтобы не потерять SEO трафик

Владельцы сайтов редко задумываются о последствиях для SEO при редизайне сайта. Хотя, чаще всего, по редизайном следует и изменить структуру сайта, а иногда — и изменение CMS самого сайта. А это влечет за собой серьезные изменения по части поисковой оптимизации.


Появление новых поддоменов

Представьте ситуацию: у вашего сайта есть 2+ языковые версии и при изменении дизайна сайта вы решите, что неплохо бы перенести неосновные версии на поддомены.

Вот здесь и кроется ошибка. Если до этого все ваши языковые версии считались поисковыми системами, как часть вашего основного сайта, то с переездом уже поддомены будут учитываться как отдельные сайты со своим авторитетом и историей.

А это значит, что все ссылки, которые стояли на другие языковые версии, не будут учитываться. Или будут, но с меньшим «весом» и только в том случае, если вы поставите постраничные 301 редиректы.

ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ?

Не переносите другие языковые версии сайта на поддомены

Оставьте их в подпапках (например, yoursite.com/en/).

 

Расстановка редиректов

Наиболее вероятно, что изменение дизайна повлечет за собой изменение структуры всего сайта или его части.

Но если вы не позаботитесь об этом заранее и не вступайте карту редиректов и не настроите их, тогда получите что-то вроде этого:

Что учесть при редизайне сайта, чтобы не потерять SEO трафик

Что учесть при редизайне сайта, чтобы не потерять SEO трафик

Проблемы в этом случае две:

1) Поисковик видит совершенно новые адреса страниц, которые ему нужно по новой обойти, считать и добавить в индекс. И не факт, что новые страницы будут иметь те же позиции, что и их старые аналоги.
2) Ссылка, стоявших на старые URL, уже не учитываются для новых. Поэтому ваши страницы, которые вы так старательно «загоняли» в топ, могут оставить место очень надолго.

Что нужно сделать?

Составить карту редиректов, где в одном столбце указать адреса старых URI, которые будут изменены, а во втором — указать соответствующие новые URI.
Поставить задачу разработчику сайта настроить постраничные 301 редиректы согласно карте редиректов сразу после выкатки нового дизайна.
тексты

тексты

SEO-заточены тексты — это одна из составляющих внутренней оптимизации сайта. Поэтому важно, чтобы при любых изменениях на сайте они оставались на прежних местах.

Но бывает такое, что со сменой дизайна удаляются и тексты. Иногда просто забывают их добавить, а иногда для текстов в новом дизайне просто не предусмотрено место.

В таких текстах находятся ключевые слова, по которым страница ранжируется в поиске, поэтому их удаление приведет к тому, что вы потеряете позиции.

Еще может быть такой вариант, что в новом дизайне текст отображается, но частично — большая его часть скрыта под нисходящим с помощью CSS или Javascript полем. В таком случае нужно отказаться от частичного или полного сокрытия текста, так как показывают эксперименты — это может привести к потере позиций.

Что учесть при редизайне сайта, чтобы не потерять SEO трафик
Что учесть при редизайне сайта, чтобы не потерять SEO трафик
 

ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ?

Убедиться, что в новом дизайне предусмотрено место для SEO-оптимизированного текста.
После изменения дизайна — проверить, что тексты остались на своих местах и ​​в неизменном виде.

Meta-данные

Если тексты и адреса страниц подвержены изменениям при изменении дизайна, то meta-описания и названия страниц (meta title и meta description) — тем более.

Не так страшно, если вы потеряете meta description — поисковики сами подтянутый нужно описание, но очень плохо, если меняться meta title. Потому что title — один из критических элементов оптимизации страницы, по которым поисковые системы определяют ее содержание.

ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ?

Сохранить все meta title и description для основных страниц в отдельном файле (если вы этого еще не сделали).
Убедиться, что все meta остались на своих местах после изменения дизайна.

Новые блоки перелинковки

Бывает так: понравился вам новый дизайн, что вы и не заметили, как в нем появилось множество блоков со ссылками, которые ведут на внутренние страницы сайта. Выглядит неплохо, но как это отразится на SEO?

Сразу скажем, что для больших сайтов внутренняя перелинковка — критически важна. Но это не значит, что маленькие сайты должны игнорировать этот пункт. Мы воочию видели, когда небольшой сайт, на котором появилось несколько новых сквозных блоков перелинковки, упал так, что поисковики не хотели его возвращать на прежние позиции чуть ли не на месяц.

Почему это важно? Потому что с помощью внутренней перелинковки мы говорим, какие страницы для нас важны (если мы ссылаемся на них из всех страниц). И если у вас появились блоки ссылок, которые ведут на технические страницы или страницы закрыты для индексации — это может серьезно подрезать текущее состояние веб-ресурса.

ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ?

Убедитесь, что при редизайне все старые блоки перелинковки остались на своих местах, только изменили свой облик.
Если же вы решительно хотите добавить новые сквозные ссылки на своем сайте, тогда убедитесь, что они идут на достаточно важные страницы, которые не закрыты для индексации.
Проверьте, что сквозные блоки на наиболее важные страницы, на которые раньше стояли ссылки, останутся на своих местах.
Если страницы, на которые вы ссылаетесь в новых блоках, больше технические, закройте эти ссылки с помощью rel = «nofollow», сами страницы закройте от индексации. Это упростит жизнь поисковому роботу — он не будет тратить краулинговий бюджет на них.

МОБИЛОПРИГОДНИСТЬ

Если ваш сайт неудобно просматривать с мобильных устройств, тогда вы старпер мира интернет-маркетинга. Адаптивная верстка настолько важна, что в последние годы о ней говорят уже все. Кроме того, Google вот-вот готов выкатить mobile-first индекс в 2018 году. А это значит, что мобильные версии сайтов будут считаться приоритетными для ранжирования.

К чему это все?

Да к тому, что часто в погоне за красивым дизайном сайта, забывают о его функциональность и, что более важно для SEO, адаптивность.

Будет очень обидно, если вы будете терять клиентов из-за того, что не подумали о верстке для различных устройств.

 

ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ?

Если вы еще не сделали свой сайт адаптивным для мобильных устройств — обязательно сделайте.
Если же сайт уже удобный для мобильных, тогда проконтролируйте, что в новом дизайн тоже будет доступна подобная верстка.

Вы — заяц или черепаха?

Если вы (ваш сайт) черепаха, тогда вам нет места в конкурентной среде интернет-маркетинга, как и тем, кто все еще не сделал адаптивную верстку.

Скорость загрузки сайта становится не столько критической для поисковых систем, сколько для самих посетителей. Мы живем в такое динамичное время, что каждую минуту потребляем гигабайты информации из различных источников. И если загрузка вашего сайта займет хотя бы десять секунд этого времени на вас просто плюнуть и найдут замену.

Кроме того, поисковые системы тоже невзлюбил такие медленные сайты.

Изменение дизайна влечет за собой множество новых графических и медийных элементов, которые могут замедлить загрузку нового сайта. Обращайте на это внимание и обязательно подтягивайте показатели загрузки до допустимых, а лучше — к оптимальным.

ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ?

После изменения дизайна убедитесь, что ваш сайт не стал медленнее. В этом вам помогут множество онлайн-инструментов для проверки скорости загрузки, в том числе PageSpeed ​​Insights от Google.