10 этапов SEO-продвижения сайта. Лучше SEO в Киеве

10 этапов SEO-продвижения сайта. Лучше SEO в Киеве

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете тяжелый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Независимо от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете акцент на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы работ.

ШАГ ПЕРВЫЙ: АНАЛИЗ САЙТА, ​​ТЕМАТИКИ И КОНКУРЕНТОВ
ДЛЯ КОТОРЫХ ПРОЕКТОВ актуален этот ЭТАП:
Интернет магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (НЕ одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Панель вебмастеров Google — анализируем данные без паники
Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайта, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотных.
Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике в сайтах конкурентов лучше.
Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их контрольный профиль.
Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Как перейти на HTTPS по 12:00 и сохранить трафик
Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, изменять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист информирует заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможно, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — расходы на контент, ссылки, другие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на третьем-четвертом месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

ШАГ ВТОРОЙ: формирующее первичные ЯДРО поисковых запросов
ДЛЯ КОТОРЫХ ПРОЕКТОВ актуален этот ЭТАП:
Интернет магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (НЕ одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и других инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает частотность семантического ядра.

Оно пригодится для:

формирование структуры сайта;
составление шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков H1, H2;
написание текстов на посадочных страницах;
создание грамотной перелинковки;
внешней оптимизации сайта;
анализа видимости сайта.
Семантическое ядро ​​может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

Запросы сайта по продаже часов

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимается продажей часов

Процесс сборки ядра длинный и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро ​​параллельно с другими работами.

ШАГ ТРЕТИЙ: ФОРМИРУЕМ ШИРОКУЮ СТРУКТУРУ САЙТА
ДЛЯ КОТОРЫХ ПРОЕКТОВ актуален этот ЭТАП:
Интернет магазины.
Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (НЕ Стоуна).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.
Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

пример выдачи

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что во супернизькочастотне запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут только мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, в средне и низкочастотные — статические страницы фильтров / сечений фильтров.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

6 секретов С GOOGLE, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ продвинуть Ваш САЙТ
Анализ выдачи.
Анализ конкурентов.
Внутренний поиск по сайту.
Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.
Для крупных магазинов с центрами выдачи в разных городах, а также досок объявлений, маркетплейсив, компаний по филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество города. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в крупных проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

В результате поисковой робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и идет с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Кейс: как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев
Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговим бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные только для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят работам осуществлять обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

ШАГ ВОСЬМОЙ: УЛУЧШЕНИЕ юзабилити сайта
ДЛЯ КОТОРЫХ ПРОЕКТОВ актуален этот ЭТАП:
Интернет магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (НЕ одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.
Учитывают алгоритмы поисковых систем поведенческие факторы — это, как пользователь взаимодействует с сайтом? Так, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
уменьшением показателя отказов;
увеличением продолжительности пребывания на странице.
Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдачи, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощения навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковых систем.

ШАГ ДЕВЯТЫЙ: ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
ДЛЯ КОГО ЭТО АКТУАЛЬНО? ДЛЯ ВСЕХ ТИПОВ САЙТОВ В тематики с высокой конкуренцией.
Так в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Контент-маркетинг на США 51 публикация за 5 месяцев
Кейс в тему: «О контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить контрольный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать бирже постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки с форумов, Q / A-сервисов, а также непосредственно размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это полезные ссылки.

ШАГ ДЕСЯТЫЙ: увеличения конверсии из посетителей В КЛИЕНТОВ
ДЛЯ КОТОРЫХ ПРОЕКТОВ актуален этот ЭТАП:
Интернет магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (НЕ одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

Исправляет формы заказов.
Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
Меняет цвета элементов страниц.
Работает с отзывами.
Настраивает триггерные персонализированные рассылки.
И это только сотая доля доработок, повышающих конверсию сайта.

 

Всегда Вам поможем
0987778077
inbox@venweb.com.ua

ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ: ФОРМИРУЕМ ЗАДАНИЕ НА внутренняя оптимизация
ДЛЯ КОТОРЫХ ПРОЕКТОВ актуален этот ЭТАП:
Интернет магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (НЕ одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.
Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков H1 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, рядовых фильтров, страниц, созданных под геозапросы далее.
Формирования адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятный ссылке).
Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их сечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
Увеличение скорости ответа сервера, загрузка страниц сайта.
Удаление дублей с помощью постоянных переадресация, канонических адресов, noindex follow.
Создание XML-карты сайта.
Настройка многоязычия (при наличии языковых версий).
Оптимизация страниц пагинацию.
Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Почему стоит следить за ошибками в поисковой консоли Google?
ШАГ ПЯТЫЙ: ОРГАНИЗАЦИЯ внутренняя перелинковка
ДЛЯ КОТОРЫХ ПРОЕКТОВ актуален этот ЭТАП:
Интернет магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Форумы.
Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и Групповые запросы, переливает статический вес на страницах с низкой конкуренцией (например, карточек товаров, рядовой фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

ШАГ ШЕСТОЙ: оптимизации контента
ДЛЯ КОТОРЫХ ПРОЕКТОВ актуален этот ЭТАП:
Интернет магазины.
Сайты сервисов и продуктов.
Новостные сайты.
Сайты-визитки (НЕ одностраничники).
Доски объявлений.
Корпоративные сайты.
Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки H1 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отражение по запросам с «длинным хвостом».

 

ШАГ СЕДЬМОЙ: РАБОТА С КРАУЛИНГОВИМ БЮДЖЕТОМ
ДЛЯ КОТОРЫХ ПРОЕКТОВ актуален этот ЭТАП:
Интернет магазины.
Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировки.
Доски объявлений.
Краулинговий бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц ненужных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы сечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. НЕ скрывает